Les dirigeants d’Apple viennent de présenter la semaine passée, leurs nouveaux modèles d’iPhone. Le nouveau bijou, dispensant du port traditionnel d’écouteurs, est doté de plusieurs fonctionnalités dont la résistance à l’eau et à la poussière.
Les adeptes de la marque Apple attendent avec impatience la sortie de ce nouvel iPhone.
Plus rapides, plus équipés d’un meilleur appareil photo, plus résistants à l’eau et à la poussière, mais sans le port traditionnel d’écouteurs. Apple a dévoilé le 7 septembre, sans grande surprise, ses nouveaux modèles d’iPhone. Il a aussi enthousiasmé ses fans avec la promesse qu’ils pourraient bientôt jouer à un nouveau « Super Mario » sur leur iPhone et à « Pokémon Go » sur leur Apple Watch, dont le groupe a aussi annoncé une mise à jour.
L’iPhone 7 et le 7 Plus, un peu plus grand, sont « résistants à l’eau et à la poussière » et représentent « une grande percée pour la photographie », a assuré un responsable du groupe, Phil Schiller, lors d’une présentation à San Francisco.
Ils abandonnent, en revanche, la prise « jack » servant depuis des années à brancher des écouteurs. Apple obligera désormais à se servir d’écouteurs sans fil ou compatibles avec un autre branchement spécifique à ses smartphones, le port « lightning » qui a déjà servi à recharger les derniers modèles.
« Nos smartphones sont remplis de technologies et nous en voulons tous davantage, et tout cela se bat pour de la place sur le même appareil. Maintenir un vieux branchement n’ayant qu’un seul usage, n’a tout simplement pas de sens », argumente Phil Schiller
Les précommandes s’ouvriront vendredi, avec des livraisons à partir du 16 septembre dans 25 pays. Prix de base annoncé: 649 dollars (hors taxes) aux États-Unis, 769 euros en France.
L’appareil sera livré avec une paire d’écouteurs utilisant le port lightning, ainsi qu’un adaptateur.
Mais Apple espère aussi augmenter ses ventes d’accessoires. Il a ainsi présenté de nouveaux écouteurs sans fil baptisés « AirPods », compatibles à la fois avec l’iPhone et avec la montre connectée Apple Watch. Ils coûteront 159 dollars aux États-Unis (179 euros en France). La filiale Beats d’Apple a aussi annoncé une nouvelle gamme d’écouteurs.
Tim Bajarin, analyste de Creative Strategies, n’exclut pas qu’il s’agit d’une « première étape » avant un changement plus radical sur les modèles qui marqueront le 10e anniversaire de l’iPhone l’an prochain, et pourraient devenir totalement sans fil, y compris pour le rechargement.
Super Mario sur l’iPhone
Apple a beau ne représenter qu’environ 12% du marché mondial des smartphones contre 22% pour son grand rival Samsung, selon les dernières estimations trimestrielles du cabinet IDC, ses nouveaux iPhone sont tous les ans très attendus.,Ils ont pourtant laissé Wall Street de marbre mercredi: l’action Apple a clôturé sur une maigre hausse de 0,61%.
C’est surtout Nintendo qui a profité (+28%) de l’arrivée annoncée en décembre d’un nouveau jeu, « Super Mario Run », en exclusivité sur l’App Store, la boutique d’applications pour l’iPhone et l’iPad.
Le hit « Pokémon Go » de la société californienne Niantic, qui a mis d’autres célèbres personnages du groupe japonais à l’heure de la réalité augmentée, doit, par ailleurs, arriver sur l’Apple Watch d’ici la fin de l’année. Même si Samsung peut souffrir des explosions de batteries qui viennent de l’obliger à suspendre les ventes de son tout nouveau Galaxy Note 7, Apple aborde les fêtes de Noël sur la défensive.
Pour la première fois depuis la sortie de la première version de l’iPhone en 2007, les ventes viennent de reculer durant deux trimestres consécutifs. Et les analystes sont partagés sur la capacité de l’iPhone 7 à les relancer, quand le marché des smartphones devient toujours plus saturé. Tim Bajarin estime qu’il pourrait stabiliser la croissance des ventes, mais Neil Saunders, de la société de recherche Conlumino, juge l’appareil « pas radicalement différent des précédentes incarnations ».
Le prochain « hit » espéré dans la télévision ou l’automobile tarde, pour sa part, toujours à se concrétiser. En attendant, Apple met en avant des services comme Apple Pay, dont il annoncé mercredi l’extension au Japon, ou Apple Music, qui revendique 17 millions d’abonnés payants.
Parallèlement à l’exercice marketing qu’il tenait à San Francisco, Apple s’est aussi retrouvé mercredi au cœur d’un débat enflammé au Parlement irlandais à Dublin, à la suite de la facture fiscale de 13 milliards d’euros que la Commission européenne a présenté au groupe, la semaine dernière.
Apple a immédiatement annoncé un recours contre une décision qualifiée de « foutaise politique » par son patron Tim Cook.
L’Irlande, censée encaisser la somme mais soucieuse de protéger son image de pays à basse fiscalité favorable aux entreprises, a aussi décidé de faire appel. La décision a été appuyée mercredi, par un vote consultatif à 93 voix contre 36 au Parlement, mais après de virulentes critiques de l’opposition. Gerry Adams, le chef du Sinn Fein (centre gauche), a notamment estimé que les assurances du gouvernement qui se défend de tout favoritisme sont « aussi crédibles qu’un tas de crottin de cheval ».
Quatre choses a retenir
• Dans ce qui est devenu un rituel annuel, Apple a dévoilé deux nouvelles versions de son produit vedette.
• Les prix d’entrée restent similaires aux modèles précédents: l’iPhone 7 démarre à 649 dollars pour les consommateurs américains, et l’iPhone 7 Plus, un peu plus grand, à 769 dollars.
• Les deux appareils résistent à l’eau, ont des processeurs plus puissants, et leur appareil-photo intègre des technologies censées garantir de meilleures images. Le modèle 7 Plus aura même un système de double caméra.
• Apple a aussi décidé d’abandonner la prise « jack », qui a traditionnellement servi jusqu’ici à brancher des écouteurs, favorisant son système propriétaire Lightning. Les nouveaux iPhone seront toutefois vendus avec un adaptateur ou des écouteurs compatibles.
Super Mario sur l’iPhone
Apple a annoncé conjointement avec Nintendo que « Super Mario Run », un nouveau titre autour du célèbre personnage de jeux vidéo développé spécialement pour le mobile, arriverait cette année dans l’App Store, la boutique d’applications pour l’iPhone et l’iPad.
Apple, Nintendo et l’éditeur de jeux californien Niantic ont également annoncé que le très populaire Pokemon Go deviendra accessible depuis une Apple Watch.
Apple Watch Series 2
La mise à jour de la montre connectée d’Apple inclut une résistance à l’eau jusqu’à une profondeur de 50 mètres, et un GPS qui permettra à ses utilisateurs de monitorer leur activité sans avoir à emporter aussi leur smartphone.
Apple a aussi dévoilé une série de nouveaux designs, notamment un modèle conçu avec Nike et visant plus spécialement les amateurs de course à pied, ou encore de nouveaux bracelets et fonds d’écran exclusifs pour les modèles développés en partenariat avec Hermès.
Apple augmentera le prix de base de l’appareil, qui sera proposé à partir de 369 dollars aux États-Unis.
Ecouteurs sans fil
Si Apple permet toujours aux utilisateurs de ses appareils d’utiliser des écouteurs traditionnels, il lance une offensive sur les écouteurs sans fil, avec un tout nouveau modèle à sa marque, les « AirPods », et une série d’autres modèles annoncés par sa filiale Beats. Les deux marques utiliseront la puce W1 d’Apple et sa technologie sans fil Class 1 Bluetooth.
iOS 10
Parallèlement à l’iPhone 7, Apple sortira le 13 septembre, une nouvelle version de son système d’exploitation mobile, baptisée iOS 10. Conçue pour fonctionner avec ses nouveaux appareils, elle inclut aussi une mise à jour des applications de cartographie et d’informations. Elle est aussi censée aider les efforts du groupe pour se faire une place au centre de la maison connectée.
Texte : Lova Rafidiarisoa – Photos AFP