Cinq cents ariary pour chaque selfie posté, seront versés à une œuvre sociale. C’est devenu la nouvelle tendance sur les réseaux sociaux. Un nouveau modèle très vite adopté par les marques et associations humanitaires.
Joindre l’utile à l’agréable. Le hashtag, ou mot-dièse, est partout. Et ce, depuis l’avènement des réseaux sociaux. Présent à l’origine uniquement sur Twitter et adopté depuis par d’autres réseaux sociaux, le hashtag inonde maintenant les émissions de télé, la campagne politique, et certaines sociétés l’utilisent aussi dans leur communication. Et pour mettre de la crème, un petit selfie suffit.
Selfie, hashtag et actions humanitaires vont de pair maintenant. En février 2015, deux jeunes étudiants, Camille Lassaux et Coralie Verron, ont lancé l’initiative #Weselfie2015 pour apporter de l’aide au père Pedro Opeka et son association Akamasoa. « Le principe est simple : il suffit de se prendre en photo à partir du smartphone et ensuite d’en faire une diffusion sur les réseaux sociaux (facebook, twitter et instagram). Le message doit, impérativement, être accompagné du hastag #weselfie2015. Pour chaque selfie posté, les partenaires du projet reversent 50 centimes d’euros à l’association Les Amis du Père », cite le journal de l’île de La Réunion. Un mouvement très vite adopté par des jeunes de 7 à 77 ans. « Pour la bonne cause », publie une lycéenne sur son profil Facebook, avec, bien sûr, la mention #Weselfie et un selfie. Les deux jeunes étudiants ont atteint leur objectif très vite : 5000 euros collectés entre le 26 février et le 6 mars 2015.
Une autre initiative a pris le relais. Un groupe d’étudiants d’une école de commerce a emboîté le pas de #Weselfie2015 avec #Gasiray. Partant du même principe : verser de l’argent pour des enfants démunis de la capitale sur chaque selfie posté suivie du hashtag- ces étudiants s’associent à des sponsors. Pour se démarquer, Gasiray favorise aussi la vidéo. Résultat, les 2000 selfies et 170 vidéos leur ont permis de collecter 1 070 000 ariary le 6 septembre.
Toujours gagnant
« Le hashtag est devenu un moyen de faire promouvoir sa marque. Cela permet de dynamiser une marque et encourage la participation des internautes. Dans ce genre de partenariat, tout le monde y gagne », explique un social media strategy.
Mais certains le voient d’un mauvais œil. « C’est un esprit matuvuiste. Pourquoi ne pas verser directement le budget alloué à ces œuvres sociales », interroge un autre internaute.
Des remarques qui n’empêchent pas d’autres initiatives de voir le jour. L’association Compassion Madagascar a lancé le mouvement #VolontaireMada et #Zaza_Gasy pour venir en aide aux enfants malades de deux hôpitaux publics de la capitale et des victimes de la malnutrition dans le Sud. Pour tout réaliser, l’association s’associe avec la société de téléphonie mobile Airtel et PortalJob.
Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces peuvent aujourd’hui leur permettre de réinventer le lien avec le consommateur.
« Si les milliardaires de ce monde se sont lancés dans un nouveau challenge avec le #Icebucketchallenge, voilà une autre manière pour les Malgaches de participer indirectement à des actions humanitaires », se contente d’expliquer un internaute. Alors prenez un selfie et faites opérer la magie de l’internet.